Vale a pena uma marca apostar no Threads em 2026?

Quando o Threads foi lançado, a maioria das marcas fez exatamente a mesma coisa: criou uma conta, publicou alguns posts e ficou à espera de alcançar um grande número de pessoas.

Passadas algumas semanas, muitas chegaram à mesma conclusão:

"O Threads não funciona."

Na realidade, o problema não era o Threads.

Eram as expectativas.

Muitas empresas tentaram utilizá-lo como uma versão em texto do Instagram ou como um substituto do X (antigo Twitter).

Mas o Threads revelou-se uma plataforma com uma lógica completamente diferente.

Aqui, raramente são as publicações mais bonitas que obtêm os melhores resultados.

Na maioria das vezes, são as ideias mais interessantes que conquistam maior visibilidade.

É por isso que, em 2026, a pergunta já não é:

"Devemos criar uma conta no Threads?"

Mas sim:

"O Threads pode realmente trazer valor para a minha marca?"

A resposta curta é sim.

Mas não para todas as empresas e, sobretudo, não pelas razões que normalmente se imaginam.

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Em resumo

Se o seu objetivo é...	Vale a pena investir no Threads?
Desenvolver a marca	✅ Sim
Reforçar a confiança	✅ Sim
Dar visibilidade aos especialistas da empresa	✅ Sim
Criar uma comunidade	✅ Sim
Gerar vendas rapidamente	⚠️ Não conte apenas com o Threads
Substituir o Instagram	❌ Não

O Threads não veio substituir as restantes redes sociais.

É uma plataforma que reforça a estratégia de conteúdos e ajuda as marcas a manter uma comunicação regular com a sua audiência.

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O Threads não surgiu porque o mundo precisava de mais um Twitter

À primeira vista, o Threads parece apenas mais uma rede social baseada em texto.

Mas, olhando com mais atenção, percebe-se que a Meta pretendia resolver um problema completamente diferente.

Nos últimos anos, as marcas transformaram-se em pequenos estúdios de produção de conteúdos.

Para publicar regularmente é necessário gravar vídeos, escrever guiões, editar Reels e acompanhar constantemente as novas tendências.

Quanto mais sofisticado se tornou o conteúdo, menos tempo as empresas dedicaram a conversar verdadeiramente com o seu público.

É precisamente aqui que o Threads entra em cena.

Enquanto praticamente todo o mercado apostava no vídeo, a Meta decidiu investir no texto.

À primeira vista, a decisão parecia estranha.

Na realidade, a Meta apostou naquilo que se tornou mais raro nas redes sociais:

as conversas autênticas.

O Threads devolve às marcas a possibilidade de partilhar não apenas conteúdos visualmente perfeitos, mas também ideias, reflexões e opiniões.

Não um vídeo impecavelmente editado.

Não uma fotografia perfeita.

Mas uma ideia.

É exatamente por isso que tantas empresas ficam desiludidas quando tentam utilizar o Threads como um "Instagram sem fotografias".

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O maior equívoco das empresas

Imagine duas publicações.

Primeira publicação

Temos o prazer de anunciar que o nosso serviço passou a incluir uma nova funcionalidade.

Segunda publicação

Durante três meses debatemos internamente se esta funcionalidade fazia realmente sentido. Metade da equipa de desenvolvimento era contra. Hoje lançámos finalmente a atualização e agora estamos curiosos para saber quem tinha razão.

A diferença entre estas duas publicações não está no texto.

Está no objetivo.

A primeira limita-se a comunicar uma novidade.

A segunda convida à conversa.

E no Threads, a conversa é a verdadeira moeda de troca.

A plataforma raramente recompensa anúncios corporativos.

Em contrapartida, promove conteúdos que despertam vontade de comentar e participar.

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O Threads não é uma versão em texto do Instagram

Este é, provavelmente, o aspeto mais importante a compreender.

O Instagram responde à pergunta:

"O que faz a sua marca?"

O Threads responde a uma pergunta completamente diferente:

"Porque pensa a sua marca desta forma?"

No Instagram apresenta um novo produto.

No Threads explica porque decidiu criá-lo.

No Instagram publica uma fotografia da equipa.

No Threads conta a história de como essa equipa chegou a uma decisão difícil.

No Instagram vende o resultado.

No Threads partilha o processo de pensamento.

É precisamente por isso que estas duas plataformas não competem entre si.

E é também por essa razão que as marcas que utilizam Instagram e Threads de forma complementar tendem a obter melhores resultados do que aquelas que tentam substituir uma plataforma pela outra.

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Como funciona realmente o algoritmo do Threads

Embora a Meta não divulgue todos os fatores de classificação utilizados pelo algoritmo, já é possível identificar alguns padrões claros.

O Threads não avalia apenas a qualidade da publicação.

Avalia também a qualidade da conversa que essa publicação consegue gerar.

Imagine que publica um post.

O algoritmo não pergunta:

"Este texto está bem escrito?"

Em vez disso, procura responder a outras questões:

• As pessoas começaram a responder?

• A conversa continuou?

• Os utilizadores regressaram mais tarde para participar novamente?

• Surgiu uma discussão entre os leitores?

Esta é uma diferença fundamental.

No Instagram, uma boa imagem pode facilmente gerar milhares de gostos.

No Threads, uma publicação só começa verdadeiramente a ganhar alcance quando as pessoas começam a conversar umas com as outras.

É precisamente por isso que uma simples pergunta no final de um post pode gerar mais alcance do que um longo texto de especialista.

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Porque é que muitas marcas não conseguem obter resultados?

A maioria dos erros segue exatamente o mesmo padrão.

Uma empresa cria uma conta no Threads.

Começa a republicar os mesmos conteúdos do Instagram.

Um mês depois conclui:

"Esta plataforma não funciona."

Na realidade, o que não funciona não é o Threads.

É a estratégia.

O Threads exige uma abordagem completamente diferente.

Os seguintes tipos de conteúdo tendem a ter um desempenho inferior:

• comunicados oficiais;

• anúncios publicitários;

• comunicados de imprensa impessoais;

• publicações padronizadas.

Por outro lado, os conteúdos que normalmente geram melhores resultados são:

• observações sinceras;

• opiniões de especialistas;

• histórias sobre o desenvolvimento de um produto;

• debates internos da equipa;

• pequenos estudos ou análises;

• conclusões inesperadas;

• perguntas dirigidas à comunidade.

As pessoas não entram no Threads para ver publicidade.

Entram para perceber como os outros pensam.

Quando se compreende que o Threads valoriza a conversa, torna-se muito mais fácil responder à pergunta seguinte:

Que empresas podem realmente tirar partido desta plataforma?

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Que empresas beneficiam realmente do Threads?

Não existe uma rede social ideal para todos os negócios.

Cada plataforma responde a objetivos diferentes.

O Threads é especialmente indicado para marcas que têm algo relevante para contar.

Empresas SaaS e tecnológicas

Os utilizadores gostam de acompanhar a evolução de um produto.

Por exemplo:

• Porque foi criada uma nova funcionalidade?

• Que ideias está a equipa a testar?

• O que não resultou?

• Que lições retiraram os programadores?

Este tipo de conteúdo dificilmente pode ser explicado através de uma única imagem.

No Threads, pelo contrário, funciona de forma excelente.

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Agências de marketing digital

As publicações que geram maior interesse raramente são aquelas que apresentam apenas casos de sucesso.

Funcionam muito melhor conteúdos como:

"Porque desistimos de uma ideia que inicialmente parecia perfeita."

Ou:

"Três erros que nós próprios cometemos numa campanha publicitária."

Este tipo de publicações transmite autenticidade e aumenta a confiança dos potenciais clientes.

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Projetos educativos e formação

O Threads é uma excelente plataforma para partilhar conhecimento de forma simples e rápida.

Uma ideia útil.

Uma reflexão interessante.

Um dado surpreendente.

Se uma publicação desperta interesse, pode mais tarde transformar-se num artigo, num vídeo ou num webinar.

Desta forma, o Threads torna-se também uma excelente ferramenta para testar novas ideias de conteúdo.

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Marcas pessoais (Personal Brands)

Este é provavelmente um dos maiores pontos fortes da plataforma.

As pessoas preferem seguir pessoas, e não logótipos.

Por isso, muitas empresas apostam atualmente em duas frentes:

• a conta oficial da empresa;

• os perfis pessoais dos fundadores, gestores e especialistas.

Esta combinação permite criar confiança de forma muito mais rápida.

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Para quem o Threads poderá trazer menos benefícios?

Se o seu negócio depende quase exclusivamente de conteúdos visuais, não deve esperar resultados imediatos.

É o caso, por exemplo, de:

• lojas de roupa;

• estúdios de design de interiores;

• marcas de joalharia;

• concessionários automóveis.

Isto não significa que o Threads seja inútil.

Significa apenas que o seu papel é diferente.

Em vez de apresentar produtos, a plataforma deve ser utilizada para:

• explicar a visão da marca;

• mostrar os bastidores;

• contar histórias;

• partilhar processos.

É precisamente este tipo de conteúdo que contribui para criar confiança junto da audiência.

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O que deve uma marca publicar no Threads?

Antes de publicar qualquer conteúdo, vale a pena fazer uma pergunta simples:

"Esta publicação vai iniciar uma conversa?"

Se a resposta for negativa, provavelmente será melhor reformular o conteúdo.

Os formatos que costumam apresentar melhores resultados são:

Formato	Porque funciona
A história por detrás de uma decisão	Humaniza a marca
Análise de um erro	Reforça a confiança
Opinião sobre uma tendência	Gera discussão
Resposta a uma pergunta frequente dos clientes	Demonstra conhecimento e experiência
Bastidores do desenvolvimento de um produto ou projeto	Aproxima a empresa da audiência
Pequeno estudo ou análise	Reforça a autoridade da marca
Pergunta dirigida à comunidade	Incentiva o diálogo

Existe um padrão muito claro.

Quase todas as publicações de maior sucesso não terminam uma conversa.

São precisamente o ponto de partida para ela.

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Vale a pena publicar todos os dias?

Não necessariamente.

No Threads, a qualidade das interações é muito mais importante do que a quantidade de publicações.

É preferível publicar três conteúdos realmente interessantes por semana e participar ativamente nas conversas dos comentários do que publicar diariamente notícias da empresa que ninguém terá vontade de discutir.

Para o algoritmo, um diálogo ativo vale frequentemente mais do que mais uma nova publicação.

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Como integrar o Threads na sua estratégia de conteúdos

O maior erro é criar conteúdos exclusivamente para o Threads.

É muito mais eficaz utilizar a plataforma como ponto de partida para toda a estratégia de conteúdos.

Por exemplo, uma ideia ou reflexão pode ser publicada primeiro no Threads.

Ao contrário do Instagram, onde o utilizador interage sobretudo com o próprio conteúdo, no Threads o verdadeiro valor surge da interação entre as pessoas. Por isso, uma discussão não é apenas o resultado de uma boa publicação — é também um dos principais fatores que determinam a sua distribuição pelo algoritmo.

Se essa publicação gerar interesse, pode transformar-se num artigo de blog.

A partir do artigo pode nascer o guião para um Reel ou um YouTube Short.

Do vídeo surgem Stories e novas publicações para o Instagram.

Assim, uma única ideia relevante pode dar origem a várias peças de conteúdo adaptadas a diferentes plataformas.

Por isso, as marcas não devem limitar-se a publicar conteúdos.

Devem também compreender que tipo de ideias funciona melhor em cada canal.

Quando uma empresa gere simultaneamente Threads, Instagram, TikTok e outras redes sociais, acompanhar manualmente todos os resultados torna-se uma tarefa complexa.

É precisamente aqui que um calendário editorial centralizado, a automatização das publicações e a análise de desempenho fazem toda a diferença.

Estas ferramentas permitem tomar decisões com base em dados concretos e não apenas na intuição.

É exatamente esta abordagem que está na base do SMMTEAM.

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Então, vale a pena apostar no Threads?

Se olhar para o Threads apenas como mais um canal para publicar notícias da empresa, é muito provável que perca rapidamente o interesse pela plataforma.

No entanto, se mudar de perspetiva, perceberá que o Threads responde a um dos maiores desafios do marketing atual.

Hoje, é cada vez mais difícil para as marcas manter conversas genuínas com o seu público.

Os vídeos são cada vez mais longos.

A produção de conteúdos é cada vez mais exigente e dispendiosa.

A concorrência pela atenção nunca foi tão intensa.

O Threads propõe uma abordagem diferente.

Não exige imagens perfeitas.

Não obriga as marcas a perseguirem todas as tendências virais.

Nem transforma cada publicação numa produção complexa.

Em vez disso, permite às empresas:

• partilhar ideias de forma regular;

• explicar as decisões que tomam;

• discutir temas relevantes com a comunidade;

• construir relações de confiança a longo prazo.

É por isso que, em 2026, o Threads não deve ser visto como um substituto do Instagram ou do TikTok.

Deve ser encarado como uma plataforma complementar, capaz de tornar uma marca mais próxima, mais autêntica e mais humana.

E, muitas vezes, é precisamente essa autenticidade que faz toda a diferença.

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FAQ

Vale a pena criar uma conta no Threads se já utilizo o Instagram?

Sim.

O Instagram e o Threads desempenham funções diferentes.

O Instagram mostra o que a sua marca faz.

O Threads explica porque faz o que faz, quais são os seus valores e como pensa.

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É possível publicar automaticamente no Threads?

Sim.

Se gere várias redes sociais em simultâneo, a automatização ajuda a manter uma presença consistente e a poupar tempo.

No entanto, é fundamental adaptar cada publicação ao formato e ao estilo do Threads, em vez de simplesmente copiar conteúdos de outras plataformas.

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O Threads pode gerar vendas?

Sim, mas, na maioria dos casos, de forma indireta.

O principal valor do Threads está na construção de confiança, credibilidade e autoridade.

Com o tempo, estes fatores influenciam as decisões de compra dos clientes e contribuem para um crescimento sustentável do negócio.