DOOH-реклама: что это такое и как работает цифровая наружная реклама
DOOH (digital out of home) - цифровая наружная реклама, размещённая на электронных носителях - экранах, медиафасадах, терминалах и т.д.
Как и онлайн-рекламу, её можно таргетировать по геолокации носителей, времени показа и параметрам аудитории.
В отличие от классических билбордов, DOOH позволяет запускать интернет-ретаргетинг на аудиторию, увидевшую ролик, и её невозможно «пролистать» или отключить, как рекламный баннер в приложении.
Преимущества DOOH
- высокий охват и быстрый запуск кампаний;
- возможность менять креативы в реальном времени;
- пользователь не может скрыть или заблокировать рекламу;
- масштабируемость: от показа на одном экране до общенациональной сети.
Недостатки DOOH
- доступна преимущественно в крупных городах;
- система аналитики менее точная, чем в digital;
- эффект баннерной слепоты - аудитория привыкает и меньше замечает рекламу.
Термины маркетинга простым языком.
Словарь маркетолога SMM Team.
Современный маркетинг развивается так быстро, что невозможно знать все термины и сокращения. Да и не обязательно. Мы собрали в одном словаре понятия из digital-маркетинга, SMM, аналитики, рекламы, автоматизации, а также из смежных областей — дизайна, контента и продакшена.
Используйте поиск, если знаете точное написание термина, или выбирайте нужную букву, чтобы быстро найти значение. Каждый термин объяснён просто и понятно — так, чтобы разобраться мог не только специалист, но и новичок, который делает первые шаги в маркетинге.
Словарь SMM Team поможет быстрее ориентироваться в инструментах, метриках и процессах, с которыми сталкивается каждый маркетолог и SMM-специалист. Делитесь страницей с коллегами, командой или студентами — вместе мы сделаем маркетинговую среду понятнее и доступнее.