Testes A/B - o que são e como realizá-los corretamente
Os testes A/B são um método de comparação entre duas versões de uma página ou interface. Um grupo de usuários vê a versão original, enquanto outro grupo vê uma versão modificada. Em seguida, são analisadas métricas como taxa de conversão, comportamento do usuário, valor médio do pedido e outras, para determinar qual versão é mais eficaz.
Dependendo dos objetivos da análise, diferentes métricas são utilizadas:
- taxa de conversão (por exemplo, se um novo botão de inscrição é eficaz);
- métricas econômicas (valor médio do pedido, volume de receita);
- fatores comportamentais (profundidade de navegação, taxa de rejeição, duração média da sessão).
Termos de marketing em linguagem simples.
Glossário de marketing SMM Team.
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