Publicidade DOOH: O que é e como funciona a publicidade exterior digital
DOOH (Digital Out Of Home) é a publicidade exterior digital exibida em mídias eletrônicas como telas, fachadas de mídia, terminais, etc.
Assim como a publicidade online, ela pode ser segmentada pela geolocalização das mídias, pelo horário de exibição e pelos parâmetros da audiência.
Ao contrário dos painéis tradicionais, o DOOH permite realizar retargeting na internet para o público que viu o anúncio e não pode ser "deslizado" ou desativado como um banner publicitário em um aplicativo.
Vantagens do DOOH:
- Grande alcance e lançamento rápido de campanhas.
- Possibilidade de alterar os criativos em tempo real.
- O usuário não pode ocultar ou bloquear a publicidade.
- Escalabilidade: de uma tela para uma rede nacional.
Desvantagens do DOOH:
- Disponível principalmente em grandes cidades.
- O sistema de análise é menos preciso do que no digital.
- Cegueira de banner: o público se acostuma com a publicidade e percebe menos.
Termos de marketing em linguagem simples.
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