LPO: o que é e como avaliar a eficácia de uma oferta
LPO (Leads Generated per Offer) — o número de leads obtidos durante o período de exibição de uma oferta publicitária específica.
Por que calcular o LPO:
- para comparar a eficácia de diferentes criativos nas mesmas ou em diferentes plataformas;
- para testes A/B;
- para entender qual oferta gera mais contatos.
Importante:
O LPO não mostra a qualidade dos leads, por isso é utilizado junto com outras métricas, como CR ou LCR.
Como calcular o LPO:
- é monitorado por meio de web analytics — etiquetas UTM são adicionadas a cada criativo.
Termos de marketing em linguagem simples.
Glossário de marketing SMM Team.
O marketing moderno evolui tão rapidamente que é impossível conhecer todos os termos e abreviações. E não é necessário. Coletamos em um glossário conceitos de marketing digital, SMM, análise, publicidade, automação, bem como de campos relacionados — design, conteúdo e produção.
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