LPO : qu’est-ce que c’est et comment évaluer l’efficacité d’une offre
LPO (Leads Generated per Offer) — le nombre de leads obtenus pendant la diffusion d’une offre publicitaire spécifique.
Pourquoi calculer le LPO :
- pour comparer l’efficacité de différents créatifs sur les mêmes ou différentes plateformes ;
- pour les tests A/B ;
- pour comprendre quelle offre génère le plus de demandes.
Important :
Le LPO ne reflète pas la qualité des leads, il est donc utilisé avec d’autres métriques comme le CR ou le LCR.
Comment calculer le LPO :
- suivi via des outils d’analyse web — des balises UTM sont ajoutées à chaque créatif.
Termes de marketing en langage simple.
Glossaire marketing SMM Team.
Le marketing moderne évolue si rapidement qu'il est impossible de connaître tous les termes et abréviations. Et ce n'est pas nécessaire. Nous avons rassemblé dans un glossaire des concepts du marketing digital, SMM, analytique, publicité, automatisation, ainsi que des domaines connexes — design, contenu et production.
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