Publicidad DOOH: Qué es y cómo funciona la publicidad exterior digital
DOOH (Digital Out Of Home) es la publicidad exterior digital que se muestra en soportes electrónicos como pantallas, fachadas mediáticas, terminales, etc.
Al igual que la publicidad online, puede ser dirigida según la geolocalización de los soportes, la hora de la publicación y los parámetros de la audiencia.
A diferencia de los paneles tradicionales, DOOH permite realizar retargeting en Internet para la audiencia que ha visto el anuncio, y no se puede "deslizar" o apagar como una publicidad en una app.
Ventajas de DOOH:
- Gran alcance y lanzamiento rápido de campañas.
- Posibilidad de cambiar los creativos en tiempo real.
- El usuario no puede ocultar ni bloquear la publicidad.
- Escalabilidad: desde una pantalla hasta una red nacional.
Desventajas de DOOH:
- Principalmente disponible en ciudades grandes.
- El sistema de análisis es menos preciso que en el digital.
- Ceguera a los banners: el público se acostumbra a la publicidad y la nota menos.
Términos de marketing en lenguaje simple.
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