Pruebas A/B - qué son y cómo realizarlas correctamente
Las pruebas A/B son un método para comparar dos versiones de una página o interfaz. A un grupo de usuarios se le muestra la versión original, mientras que a otro grupo se le muestra una versión modificada. Posteriormente, se analizan métricas como la tasa de conversión, el comportamiento de los usuarios, el valor medio del pedido y otras, con el fin de determinar qué versión es más efectiva.
Dependiendo de los objetivos del análisis, se utilizan distintas métricas:
- tasa de conversión (por ejemplo, si un nuevo botón de suscripción es eficaz);
- métricas económicas (valor medio del pedido, volumen de ingresos);
- factores de comportamiento (profundidad de navegación, tasa de rebote, duración media de la sesión).
Términos de marketing en lenguaje simple.
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