DOOH-Werbung: Was es ist und wie digitale Außenwerbung funktioniert

DOOH (Digital Out Of Home) ist digitale Außenwerbung, die auf elektronischen Trägermedien wie Bildschirmen, Media-Fassaden, Terminals usw. angezeigt wird.
Wie Online-Werbung kann sie nach Geolokation der Trägermedien, der Uhrzeit und den Zielgruppendaten ausgerichtet werden.
Im Gegensatz zu traditionellen Billboards ermöglicht DOOH die Schaltung von Internet-Retargeting für die Zielgruppe, die das Video gesehen hat, und es kann nicht "übersprungen" oder deaktiviert werden, wie bei einem Werbebanner in einer App.

Vorteile von DOOH:

Hohe Reichweite und schnelle Kampagnenstarts.
Möglichkeit, Kreative in Echtzeit zu ändern.
Der Nutzer kann die Werbung nicht ausblenden oder blockieren.
Skalierbarkeit: von der Anzeige auf einem Bildschirm bis hin zu einem landesweiten Netzwerk.

Nachteile von DOOH:

Vorwiegend in großen Städten verfügbar.
Das Analysesystem ist weniger genau als bei digitalen Medien.
Bannerblindheit: Das Publikum gewöhnt sich an die Werbung und nimmt sie weniger wahr.

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