Google Business Profile und Google Maps: Einrichtung, Optimierung und Kundengewinnung

UTM-Tags: Was sie sind und wie man sie zur Analyse von Werbung und sozialen Netzwerken nutzt

Praktisch jeder Marketer war schon einmal mit folgender Situation konfrontiert: Nach dem Start einer Werbekampagne oder der Veröffentlichung eines Beitrags stellt sich eine einfache Frage:

Woher kam dieser Kunde?

Aus Instagram?

Aus Facebook?

Aus Telegram?

Über einen Link in einem E-Mail-Newsletter?

Oder hat er die Adresse der Website einfach manuell eingegeben?

Ohne zusätzliche Tracking-Parameter ist es oft schwierig, die Quelle eines Besuchers eindeutig zu bestimmen. Dadurch weiß der Marketer nicht, welche Werbekampagnen, Beiträge oder Kanäle tatsächlich Anfragen und Verkäufe generieren. Genau deshalb sind UTM-Tags zu einem der grundlegenden Werkzeuge der Webanalyse geworden.

In diesem Artikel erfahren Sie, was UTM-Tags sind, wie sie funktionieren, welche Parameter verwendet werden, wie man UTM-Links richtig erstellt und welche Fehler vermieden werden sollten, um genaue Daten in den Analysesystemen zu erhalten.

UTM-Tags: Grundlagen und Funktionsweise

Was sind UTM-Tags?

UTM-Tags (Urchin Tracking Module) sind spezielle Parameter, die einer URL hinzugefügt werden und Analysesystemen dabei helfen, festzustellen, woher ein Website-Besucher gekommen ist.

Einfach gesagt ist ein UTM-Tag eine zusätzliche Information, die zusammen mit dem Link übertragen wird. Sie beeinflusst den Inhalt der Seite nicht und verändert auch deren Darstellung nicht, ermöglicht aber eine genaue Bestimmung der Herkunft des Besuchers.

Zum Beispiel sieht ein gewöhnlicher Link so aus:

https://site.com/page

Ein Link mit UTM-Tags sieht folgendermaßen aus:

https://site.com/page?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale

Wenn ein Nutzer auf einen solchen Link klickt, speichern Google Analytics, Yandex Metrica und andere Analysesysteme Informationen darüber:

• aus welcher Quelle der Nutzer gekommen ist;

• über welchen Werbekanal er auf die Website gelangt ist;

• im Rahmen welcher Kampagne der Klick erfolgt ist;

• welche Anzeige oder welcher Beitrag den Besucher auf die Website gebracht hat.

Dadurch kann der Marketer nicht nur das gesamte Traffic-Volumen sehen, sondern auch verstehen, welche Kanäle tatsächlich Kunden, Anfragen und Verkäufe generieren.

Warum braucht man UTM-Tags?

Ohne UTM-Tags kann ein erheblicher Teil der Zugriffe in der Analyse als unbekannter oder direkter Traffic angezeigt werden. Das erschwert die Bewertung der Effektivität von Marketingaktivitäten und macht es unmöglich, genau zu erkennen, welche Kanäle am besten funktionieren.

Mit UTM-Tags können Sie:

✔ verstehen, welche Werbung Anfragen generiert;
✔ Instagram und Telegram vergleichen;
✔ die besten Anzeigen identifizieren;
✔ die Effektivität von E-Mail-Newslettern bewerten;
✔ datenbasierte Entscheidungen treffen.

Aus diesem Grund gelten UTM-Tags als eines der grundlegenden Werkzeuge des digitalen Marketings und werden praktisch in jedem Webanalyse-System eingesetzt.

Wie funktionieren UTM-Tags?

Auf den ersten Blick kann ein UTM-Link kompliziert aussehen. Tatsächlich besteht er jedoch aus einer gewöhnlichen URL und mehreren zusätzlichen Parametern.

Zum Beispiel:

https://site.com/page?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=video1&utm_term=spf

Nach dem Zeichen ? beginnt die Liste der UTM-Parameter. Jeder Parameter liefert bestimmte Informationen über den Besuch des Nutzers.

Sehen wir uns dieses Beispiel genauer an.

utm_source

Definiert die Traffic-Quelle – also, woher der Nutzer auf die Website gekommen ist.

Zum Beispiel:

• instagram

• facebook

• linkedin

• telegram

• google

• newsletter

In unserem Beispiel:

utm_source=instagram

bedeutet, dass der Nutzer von Instagram gekommen ist.

utm_medium

Zeigt die Art bzw. den Kanal des Traffics an.

Zum Beispiel:

• social

• cpc

• email

• referral

• banner

In unserem Beispiel:

utm_medium=social

bedeutet, dass der Besuch aus einem sozialen Netzwerk erfolgte.

utm_campaign

Wird zur Bezeichnung einer konkreten Werbekampagne oder Marketingaktivität verwendet.

Zum Beispiel:

• summer_sale

• black_friday

• webinar

• launch2026

In unserem Beispiel:

utm_campaign=summer_sale

bedeutet, dass der Besuch zur Kampagne „Summer Sale“ gehört.

utm_content

Ermöglicht es, mehrere Links innerhalb derselben Werbekampagne voneinander zu unterscheiden.

Wenn Sie beispielsweise verschiedene Banner, Buttons oder Beiträge testen, hilft der Parameter utm_content dabei, festzustellen, welche Variante effektiver war.

In unserem Beispiel:

utm_content=video1

bedeutet, dass der Nutzer auf den Link geklickt hat, der im ersten Video platziert wurde.

utm_term

Ursprünglich wurde dieser Parameter zur Übermittlung von Keywords in der Suchmaschinenwerbung verwendet. Heute kann er auch für eigene Zwecke eingesetzt werden – beispielsweise zur Unterscheidung von Zielgruppen, Segmenten oder Platzierungsvarianten.

In unserem Beispiel:

utm_term=spf

bedeutet, dass der Link mit dem Keyword oder einem internen Tag spf verbunden ist.

Jeder dieser Parameter übermittelt dem Analysesystem zusätzliche Informationen über den Besuch. Dadurch können Sie genau feststellen, welche Traffic-Quelle, Werbekampagne oder Veröffentlichung einen Besucher auf die Website gebracht hat und anschließend deren Effektivität anhand von Klicks, Anfragen, Verkäufen und anderen Geschäftskennzahlen bewerten.

Die wichtigsten UTM-Parameter

Jeder UTM-Link besteht aus mehreren Parametern, die den Analysesystemen Informationen über die Herkunft des Besuchers übermitteln. Einige werden fast immer verwendet, während andere dabei helfen, Werbekampagnen detaillierter zu analysieren und tiefergehende Auswertungen durchzuführen.

Sehen wir uns die einzelnen Parameter genauer an.

utm_source – Traffic-Quelle

Der Parameter utm_source zeigt, woher der Nutzer auf die Website gekommen ist. Er gehört zu den wichtigsten Parametern, denn ohne ihn lässt sich die Traffic-Quelle nicht eindeutig bestimmen.

Wenn Sie beispielsweise einen Link auf Instagram veröffentlichen, können Sie als Quelle Folgendes angeben:

utm_source=instagram

Weitere häufig verwendete Werte:

• facebook

• linkedin

• telegram

• youtube

• google

• newsletter

Beispiel:

https://site.com/?utm_source=instagram

Nach dem Klick erkennt das Analysesystem, dass der Nutzer von Instagram gekommen ist.

utm_medium – Traffic-Typ

Der Parameter utm_medium definiert den Marketingkanal, über den der Nutzer auf die Website gelangt ist.

Die häufigsten Varianten sind:

• social – soziale Netzwerke;

• cpc – bezahlte Werbung;

• email – E-Mail-Newsletter;

• referral – Weiterleitung von einer anderen Website;

• banner – Bannerwerbung;

• organic – organischer Traffic.

Beispiel:

utm_medium=social

In Kombination mit utm_source ergibt sich ein klares Bild der Herkunft des Traffics.

Zum Beispiel:

utm_source=instagram

utm_medium=social

utm_campaign – Name der Werbekampagne

Der Parameter utm_campaign wird zur Bezeichnung einer konkreten Werbekampagne, Aktion oder Marketingaktivität verwendet.

Dadurch können Sie die Effektivität verschiedener Kampagnenstarts miteinander vergleichen.

Zum Beispiel:

• summer_sale

• black_friday

• new_collection

• webinar_july

• launch_2026

Beispiel:

utm_campaign=summer_sale

In der Analyse sehen Sie sofort, wie viele Besucher, Anfragen oder Verkäufe genau diese Kampagne generiert hat.

utm_content – Variante der Anzeige oder Veröffentlichung

Der Parameter utm_content hilft dabei, mehrere Links innerhalb derselben Werbekampagne zu unterscheiden.

Er ist besonders beim A/B-Testing nützlich.

Wenn Sie beispielsweise zwei Anzeigenvarianten starten, können Sie verwenden:

utm_content=video

und

utm_content=image

oder:

utm_content=button_blue

und

utm_content=button_red

So können Sie feststellen, welches Creative, Banner oder welcher Button effektiver funktioniert.

utm_term – Keyword

Der Parameter utm_term wurde ursprünglich zur Übermittlung von Keywords in der Suchmaschinenwerbung entwickelt.

Zum Beispiel:

utm_term=smm

oder

utm_term=content_marketing

Heute wird dieser Parameter auch häufig für interne Aufgaben verwendet: zur Segmentierung von Zielgruppen, zur Kennzeichnung verschiedener Anzeigengruppen oder zum Testen von Marketinghypothesen.

Welche UTM-Parameter sind obligatorisch?

Technisch kann ein Analysesystem auch einen Link mit nur einem UTM-Parameter verarbeiten. Für eine vollständige und korrekte Statistik wird jedoch empfohlen, mindestens drei grundlegende Parameter zu verwenden: utm_source, utm_medium und utm_campaign.

Die übrigen Parameter ermöglichen eine detailliertere Analyse und werden in der Regel bei der Arbeit mit Werbekampagnen oder A/B-Tests eingesetzt.

Parameter	Obligatorisch	Wofür wird er verwendet?
utm_source	✅	Bestimmt die Traffic-Quelle (Instagram, Facebook, Google usw.)
utm_medium	✅	Zeigt den Traffic-Typ (social, cpc, email usw.)
utm_campaign	✅	Ermöglicht die Identifizierung einer Werbekampagne oder Marketingaktivität
utm_content	❌	Wird zur Unterscheidung von Anzeigen, Bannern, Beiträgen oder Buttons verwendet
utm_term	❌	Übermittelt Keywords oder wird für eine zusätzliche Segmentierung verwendet

Empfehlung: In praktisch allen Werbekampagnen und Social-Media-Veröffentlichungen sollten mindestens drei Parameter verwendet werden – utm_source, utm_medium und utm_campaign. Dadurch werden die Daten in den Analysesystemen korrekt gruppiert und die Effektivität verschiedener Werbekanäle kann miteinander verglichen werden.

Einrichtung und Verwendung von UTM-Tags

Wo werden UTM-Tags verwendet?

UTM-Tags können praktisch in jedem Werbekanal eingesetzt werden, in dem Nutzer einem Link folgen. Sie helfen dabei, die Traffic-Quelle zu bestimmen, die Effektivität von Werbekampagnen zu bewerten und zu verstehen, welche Kanäle tatsächlich Kunden generieren.

Hier sind die häufigsten Anwendungsfälle.

Werbung in Meta (Facebook und Instagram)

Beim Start von Werbekampagnen in Meta Ads helfen UTM-Tags dabei, festzustellen:

• welche Werbekampagne mehr Anfragen generiert;

• welche Anzeige besser funktioniert;

• welches Format eine höhere Conversion-Rate erzielt;

• welche Zielgruppe mehr Verkäufe bringt.

Zum Beispiel:

utm_source=facebook

utm_medium=cpc

utm_campaign=summer_sale

oder:

utm_source=instagram

utm_medium=paid_social

utm_campaign=black_friday

Google Ads

In Google Ads ermöglichen UTM-Tags die Bewertung der Ergebnisse verschiedener Werbekampagnen, Anzeigengruppen und Keywords.

Zum Beispiel:

utm_source=google

utm_medium=cpc

utm_campaign=search_brand

Das ist besonders hilfreich beim Vergleich von Such- und Display-Werbung.

Soziale Netzwerke

Wenn Sie regelmäßig Inhalte in sozialen Netzwerken veröffentlichen, helfen UTM-Tags dabei zu verstehen, welche Plattformen tatsächlich Besucher auf Ihre Website bringen.

Zum Beispiel:

• Instagram;

• Facebook;

• LinkedIn;

• X (Twitter);

• Threads;

• Pinterest;

• TikTok.

So können Sie die Effektivität verschiedener sozialer Netzwerke vergleichen und feststellen, welche Beiträge besser funktionieren.

Telegram

Viele Unternehmen nutzen Telegram zur Produktwerbung, zur Veröffentlichung von Nachrichten und zur Kommunikation mit ihrer Zielgruppe.

Durch das Hinzufügen von UTM-Tags zu Links in Beiträgen können Sie herausfinden:

• wie viele Nutzer von Telegram gekommen sind;

• welche Beiträge mehr Traffic generiert haben;

• welche Kanäle die besten Ergebnisse erzielen.

E-Mail-Newsletter

UTM-Tags ermöglichen es, die Effektivität des E-Mail-Marketings zu bewerten.

Zum Beispiel können Sie vergleichen:

• verschiedene Newsletter;

• Betreffzeilen;

• Buttons innerhalb einer E-Mail;

• saisonale Kampagnen.

Beispiel:

utm_source=newsletter

utm_medium=email

utm_campaign=weekly_digest

Zusammenarbeit mit Bloggern und Partnern

Wenn Sie mit Bloggern oder Partnern zusammenarbeiten, können Sie jedem eine separate UTM-URL zur Verfügung stellen.

So wird sichtbar:

• wer mehr Besucher gebracht hat;

• welche Kooperationen am effektivsten waren;

• welche Partnerschaften fortgesetzt werden sollten.

QR-Codes

UTM-Tags funktionieren nicht nur im Internet.

Sie werden häufig bei der Erstellung von QR-Codes für folgende Materialien verwendet:

• Flyer;

• Visitenkarten;

• Produktverpackungen;

• Banner;

• Messen;

• Offline-Werbung.

Dadurch lässt sich die Effektivität von Offline-Marketing genauso genau bewerten wie die von Online-Kampagnen.

Push-Benachrichtigungen

Wenn ein Unternehmen Push-Benachrichtigungen auf einer Website oder in einer mobilen App verwendet, helfen UTM-Tags dabei, festzustellen:

• welche Benachrichtigungen häufiger geöffnet werden;

• welche Nachrichten mehr Nutzer auf die Website bringen;

• welche Angebote besser konvertieren.

Wie erstellt man einen UTM-Tag?

Ein UTM-Link kann auf verschiedene Weise erstellt werden. Die Wahl hängt von der Anzahl der Kampagnen und der bevorzugten Arbeitsweise ab.

Methode 1. UTM-Tag manuell erstellen

Die einfachste Variante besteht darin, die Parameter selbst zur URL hinzuzufügen.

Wenn der Website-Link beispielsweise so aussieht:

https://site.com/

kann er nach dem Hinzufügen der UTM-Parameter folgendermaßen aussehen:

https://site.com/?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale

Diese Methode eignet sich, wenn Sie nur wenige Links erstellen und einen einheitlichen Benennungsstandard einhalten.

Methode 2. Einen UTM-Generator verwenden

Wenn Sie viele Links erstellen, ist die Verwendung spezieller Generatoren bequemer.

Sie ermöglichen:

• automatisch einen korrekten Link zu erstellen;

• Fehler bei der Eingabe der Parameter zu vermeiden;

• schnell eine große Anzahl von UTM-Tags zu erstellen.

Nachdem die erforderlichen Felder ausgefüllt wurden, erstellt der Dienst automatisch einen fertigen Link, der nur noch in der Werbung oder in Veröffentlichungen verwendet werden muss.

Wenn Sie nur wenige Links pro Monat erstellen, reicht die manuelle Methode normalerweise aus. Wenn jedoch Dutzende oder Hunderte von Veröffentlichungen anfallen, sind Generatoren oder Automatisierung praktischer.

Beispiel für einen korrekt erstellten UTM-Link

Betrachten wir ein Beispiel.

https://site.com/?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=video1

Sehen wir uns die einzelne

Parameter	Wert	Bedeutung
utm_source	instagram	Der Nutzer kam von Instagram
utm_medium	social	Die Quelle gehört zu den sozialen Netzwerken
utm_campaign	summer_sale	Kampagne „Summer Sale“
utm_content	video1	Der Besuch erfolgte über die erste Version des Videos

Dank dieser Struktur lässt sich im Analysesystem schnell feststellen, nicht nur aus welcher Quelle der Traffic stammt, sondern auch welche konkrete Werbekampagne oder Veröffentlichung den Nutzer auf die Website gebracht hat.

Regeln für die Gestaltung von UTM-Tags

Selbst kleine Fehler bei der Benennung können dazu führen, dass die Daten in der Analyse aufgespalten werden und dadurch weniger aussagekräftig sind. Um dies zu vermeiden, sollten Sie im Voraus einheitliche Regeln für die Verwendung von UTM-Parametern festlegen.

Verwenden Sie eine Sprache

Mischen Sie keine russischen und englischen Begriffe in den Parameternamen.

Verwenden Sie besser ein einheitliches Format:

✅ summer_sale

❌ летняя_акция

❌ summer_акция

Verwenden Sie nur Kleinbuchstaben

Die meisten Spezialisten empfehlen, alle Werte in Kleinbuchstaben zu schreiben.

Zum Beispiel:

✅ instagram

❌ Instagram

❌ INSTAGRAM

So vermeiden Sie, dass mehrere Traffic-Quellen mit derselben Bedeutung entstehen.

Verwenden Sie keine Leerzeichen

Anstelle von Leerzeichen sollten Sie einen Bindestrich (-) oder Unterstrich (_) verwenden.

Zum Beispiel:

✅ summer_sale

✅ black-friday

❌ summer sale

Halten Sie eine einheitliche Struktur ein

Wenn Sie heute verwenden:

utm_source=instagram

sollten Sie morgen nicht schreiben:

utm_source=insta

oder:

utm_source=ig

Für das Analysesystem sind dies drei unterschiedliche Traffic-Quellen.

Verwenden Sie verständliche Kampagnennamen

Der Name sollte sofort erklären, zu welcher Marketingaktivität der Link gehört.

Zum Beispiel:

✅ summer_sale

✅ new_collection

✅ webinar_ai

Anstelle von:

❌ campaign1

❌ test

❌ new2

Entwickeln Sie einen einheitlichen Standard

Wenn mehrere Mitarbeiter oder ein gesamtes Marketingteam mit UTM-Tags arbeiten, sollten Sie sich im Voraus auf gemeinsame Regeln für die Benennung einigen.

Zum Beispiel:

• immer die englische Sprache verwenden;

• Werte in Kleinbuchstaben schreiben;

• Unterstriche anstelle von Leerzeichen verwenden;

• einheitliche Bezeichnungen für Quellen und Kampagnen verwenden.

Ein einheitlicher Standard hilft dabei, Verwirrung zu vermeiden und die Analyse genauer zu machen – auch wenn mit einer großen Anzahl von Werbekampagnen und Marketingkanälen gearbeitet wird.

Checkliste vor der Veröffentlichung eines Links

Bevor Sie eine Werbung starten, einen E-Mail-Newsletter versenden oder einen Link in sozialen Netzwerken veröffentlichen, sollten Sie überprüfen, ob alles korrekt eingerichtet ist.

Prüfen Sie:

☑ utm_source ist angegeben;
☑ utm_medium ist angegeben;
☑ ein verständlicher Name für utm_campaign ist angegeben;
☑ es werden nur Kleinbuchstaben verwendet;
☑ die Parameter enthalten keine Leerzeichen;
☑ der einheitliche Benennungsstandard wird eingehalten;
☑ der Link wurde vor der Veröffentlichung getestet.

Diese einfache Prüfung hilft dabei, Fehler in der Analyse zu vermeiden und korrekte Daten über die Ergebnisse von Marketingkampagnen zu erhalten.

Häufige Fehler bei der Verwendung von UTM-Tags

Auch bei regelmäßiger Verwendung von UTM-Tags können kleine Fehler bei der Benennung dazu führen, dass die Daten im Analysesystem ungenau werden oder ihren Wert verlieren. Dadurch wird es schwieriger, die Effektivität von Werbekampagnen zu bewerten und verschiedene Marketingkanäle miteinander zu vergleichen.

Sehen wir uns die häufigsten Fehler an.

Unterschiedliche Bezeichnungen für dieselbe Quelle

Dies ist einer der häufigsten Fehler.

Stellen Sie sich vor, verschiedene Mitarbeiter verwenden folgende Varianten:

• Instagram

• instagram

• Insta

• IG

Für Google Analytics und andere Analysesysteme sind dies vier unterschiedliche Traffic-Quellen, obwohl es sich um dasselbe soziale Netzwerk handelt.

Dadurch wird die Statistik auf mehrere Kategorien verteilt und es wird deutlich schwieriger, ein Gesamtbild zu erhalten.

Legen Sie besser im Voraus einen einheitlichen Standard fest und verwenden Sie immer dieselben Werte, zum Beispiel:

✅ instagram

Leerzeichen und Sonderzeichen verwenden

Ein weiterer häufiger Fehler ist die Verwendung von Leerzeichen in den Namen von Kampagnen oder Quellen.

Zum Beispiel:

❌ summer sale

Besser:

✅ summer_sale

oder:

✅ summer-sale

So sehen die Links übersichtlicher aus und die Wahrscheinlichkeit von Fehlern bei der Verarbeitung der Daten wird reduziert.

Unterschiedliche Namen für dieselbe Kampagne

Wenn dieselbe Werbekampagne unterschiedliche Namen erhält, wird die Analyse weniger genau.

Zum Beispiel:

• summer_sale

• summer2026

• sale_summer

• summer_campaign

Formal handelt es sich dabei um vier unterschiedliche Kampagnen.

Um Verwirrung zu vermeiden, sollten Sie im Voraus ein einheitliches Benennungsprinzip festlegen und dieses bei allen Marketingaktivitäten einhalten.

Links ohne UTM-Tags veröffentlichen

Manchmal werden Links in sozialen Netzwerken, E-Mail-Newslettern oder Beiträgen von Bloggern ohne UTM-Parameter veröffentlicht.

In diesem Fall kann ein Teil der Zugriffe als direkter Traffic angezeigt oder anderen Kategorien zugeordnet werden. Dadurch wird es unmöglich, die Effektivität eines bestimmten Marketingkanals objektiv zu bewerten.

Wenn Sie Marketingergebnisse analysieren möchten, sollten Sie UTM-Tags möglichst bei allen externen Links verwenden.

Zu lange und komplexe Namen

Einige Unternehmen versuchen, zu viele Informationen in die UTM-Parameter aufzunehmen.

Zum Beispiel:

❌

utm_campaign=summer_sale_discount_for_new_clients_instagram_video_campaign_july

Solche Namen sind schwer zu lesen und zu analysieren.

Besser sind kurze und verständliche Bezeichnungen:

✅

utm_campaign=summer_sale

oder:

utm_campaign=summer_sale_video

Kein einheitlicher Standard

Wenn mehrere Spezialisten an Werbekampagnen arbeiten, kann jeder sein eigenes Benennungssystem verwenden.

Mit der Zeit führt dies zu Chaos in der Analyse.

Deshalb sollten bereits vor dem Start der Werbung einheitliche Regeln festgelegt werden:

• nur die englische Sprache verwenden;

• Parameter in Kleinbuchstaben schreiben;

• einheitliche Namen für Quellen verwenden;

• ein einheitliches Format für Kampagnennamen verwenden.

Dieser Ansatz vereinfacht die Datenanalyse erheblich und hilft dabei, zukünftige Fehler zu vermeiden.

Fertige UTM-Vorlagen für beliebte Kanäle

Für Instagram

utm_source=instagram

utm_medium=social

utm_campaign=summer_sale

Für Facebook Ads

utm_source=facebook

utm_medium=cpc

utm_campaign=summer_sale

Für Telegram

utm_source=telegram

utm_medium=social

utm_campaign=weekly_news

Für LinkedIn

utm_source=linkedin

utm_medium=social

utm_campaign=b2b_content

Für Pinterest

utm_source=pinterest

utm_medium=social

utm_campaign=summer_collection

Für E-Mail

utm_source=newsletter

utm_medium=email

utm_campaign=weekly_digest

Analyse und Automatisierung von UTM-Tags

Wie analysiert man UTM-Tags?

Einen UTM-Link zu erstellen ist nur die Hälfte der Aufgabe. Der eigentliche Wert entsteht, wenn die gesammelten Daten zur Analyse der Marketingeffektivität genutzt werden.

Praktisch alle modernen Analysesysteme können UTM-Parameter automatisch verarbeiten und Zugriffe nach Quellen, Kanälen und Werbekampagnen gruppieren.

Google Analytics 4

Google Analytics 4 ist eines der beliebtesten Tools zur Analyse von UTM-Tags.

Damit können Sie feststellen:

• wie viele Nutzer über jeden UTM-Link gekommen sind;

• welche Werbekampagnen die meisten Besucher gebracht haben;

• welche Quellen mehr Anfragen oder Verkäufe generiert haben;

• wie sich Nutzer nach dem Besuch der Website verhalten.

Dies hilft dabei, die Effektivität verschiedener Marketingkanäle zu vergleichen und datenbasierte Entscheidungen zu treffen.

Yandex Metrica

Yandex Metrica erkennt UTM-Parameter ebenfalls automatisch und ermöglicht die Analyse von Traffic-Quellen.

Mit Metrica können Sie bewerten:

• die Anzahl der Zugriffe;

• Conversions;

• das Nutzerverhalten;

• die Effektivität einzelner Werbekampagnen.

Für Projekte, die sich an ein russischsprachiges Publikum richten, bleibt dieses Tool eines der am häufigsten verwendeten.

CRM-Systeme

In vielen CRM-Systemen werden UTM-Parameter zusammen mit den Kundendaten gespeichert.

Dadurch lässt sich nicht nur die Traffic-Quelle erkennen, sondern auch der gesamte Weg des Nutzers:

• erster Besuch;

• Anfrage;

• Verkauf;

• wiederholte Käufe.

Dieser Ansatz hilft dabei, festzustellen, welche Kanäle tatsächlich Umsatz generieren und nicht nur Traffic bringen.

BI-Systeme

Unternehmen mit großen Datenmengen verwenden häufig BI-Plattformen, um eigene Analyseberichte zu erstellen.

In diesem Fall helfen UTM-Tags dabei, Informationen aus verschiedenen Quellen zusammenzuführen und die Marketingeffektivität in einem gemeinsamen Dashboard zu analysieren.

UTM-Tags für soziale Netzwerke

Soziale Netzwerke bleiben für viele Unternehmen eine der wichtigsten Traffic-Quellen. Ohne UTM-Tags ist es jedoch oft schwierig festzustellen, welche Veröffentlichungen tatsächlich Nutzer auf die Website bringen.

Wenn Sie beispielsweise Links gleichzeitig in mehreren sozialen Netzwerken veröffentlichen, ist es ohne zusätzliches Tracking schwierig zu verstehen, welche Plattform mehr Besucher, Anfragen oder Verkäufe generiert.

UTM-Tags helfen dabei, dieses Problem zu lösen.

Sie sollten praktisch für alle sozialen Netzwerke verwendet werden:

• Instagram;

• Facebook;

• LinkedIn;

• Threads;

• TikTok;

• Telegram;

• Pinterest;

• X (Twitter).

Besonders nützlich sind UTM-Tags bei:

• der Veröffentlichung von Links in Beiträgen;

• der Platzierung von Links in Stories;

• der Arbeit mit Reels und kurzen Videos;

• Kooperationen mit Bloggern;

• der Veröffentlichung von Links in Telegram-Kanälen;

• dem Start von Werbekampagnen.

Mit einem einheitlichen Standard für UTM-Parameter können Sie die Effektivität verschiedener sozialer Netzwerke vergleichen, die erfolgreichsten Veröffentlichungen identifizieren und verstehen, welche Kanäle tatsächlich Kunden bringen.

Wenn regelmäßig neue Veröffentlichungen erscheinen, wird das manuelle Hinzufügen von UTM-Tags schnell zu einer Routineaufgabe. Deshalb ermöglichen viele moderne Plattformen für Social-Media-Management die Automatisierung dieses Prozesses, indem UTM-Parameter automatisch zu Links hinzugefügt werden. Das spart nicht nur Zeit, sondern hilft auch dabei, genauere Analysedaten für alle Kanäle zu erhalten.

Wie kann man die Arbeit mit UTM-Tags automatisieren?

Solange es nur wenige Werbekampagnen gibt, ist die manuelle Erstellung von UTM-Tags relativ einfach. Wenn ein Unternehmen jedoch täglich Dutzende von Inhalten in verschiedenen sozialen Netzwerken veröffentlicht, Werbung schaltet, E-Mail-Newsletter versendet und mit mehreren Marketingkanälen arbeitet, wird die manuelle Kennzeichnung von Links zeitaufwendig und erhöht die Wahrscheinlichkeit von Fehlern.

In solchen Fällen nutzen viele Unternehmen Plattformen für Social-Media- und Marketingmanagement, die die Arbeit mit UTM-Tags automatisieren können.

Moderne Dienste helfen beispielsweise dabei:

• UTM-Parameter automatisch zu allen veröffentlichten Links hinzuzufügen;

• eine einheitliche Benennungsvorlage für das gesamte Team zu verwenden;

• Fehler bei der manuellen Eingabe von Parametern zu vermeiden;

• einen einheitlichen Standard für die Gestaltung von UTM-Tags einzuhalten;

• die Effektivität von Veröffentlichungen und Werbekampagnen schneller zu analysieren.

Dieser Ansatz ist besonders nützlich für Unternehmen, Marketingabteilungen und Agenturen, die täglich mit großen Mengen an Content arbeiten.

Beispielsweise können in SMMTEAM UTM-Tags beim Veröffentlichen von Inhalten automatisch zu Links hinzugefügt werden. Dies hilft dabei, die Analyse zu standardisieren, Zeit im Team zu sparen und sofort korrekte Daten über die Effektivität von Veröffentlichungen in Google Analytics, Yandex Metrica und anderen Analysesystemen zu erhalten.

Fazit

Auf den ersten Blick können UTM-Tags lediglich wie eine kleine Ergänzung zu einem Link wirken. Tatsächlich bilden sie jedoch eine wichtige Grundlage der modernen Webanalyse und helfen dabei zu verstehen, welche Marketingkanäle tatsächlich Ergebnisse liefern.

Ohne UTM-Tags ist es schwierig, die Effektivität von Werbung, Veröffentlichungen in sozialen Netzwerken, E-Mail-Newslettern oder Partnerkooperationen objektiv zu bewerten. Anstelle genauer Daten müssen sich Marketer auf Vermutungen verlassen.

Durch die Verwendung eines einheitlichen Standards für UTM-Parameter und die regelmäßige Analyse der gesammelten Daten können Sie datenbasierte Entscheidungen treffen, Ihr Werbebudget effizienter verteilen und verstehen, welche Kampagnen tatsächlich Kunden generieren.

Unabhängig davon, ob Sie mit einigen wenigen Werbeanzeigen arbeiten oder täglich Dutzende von Inhalten in verschiedenen sozialen Netzwerken veröffentlichen: Je früher UTM-Tags zu einem Standard in Ihrer Arbeit werden, desto schneller können Sie Vermutungen hinter sich lassen und Marketingentscheidungen auf Basis genauer Daten treffen.

FAQ

Was ist ein UTM-Tag?

Ein UTM-Tag ist ein spezieller Parameter, der einem Link hinzugefügt wird und Analysesystemen dabei hilft, die Quelle eines Nutzerbesuchs zu bestimmen. Mit UTM-Tags lässt sich erkennen, woher ein Besucher gekommen ist, über welche Werbekampagne er auf die Website gelangt ist und welcher Kanal am effektivsten war.

Welche UTM-Parameter sind obligatorisch?

Für die meisten Marketingkampagnen wird empfohlen, drei grundlegende Parameter zu verwenden:

• utm_source – Traffic-Quelle;

• utm_medium – Kanaltyp;

• utm_campaign – Name der Werbekampagne.

Die Parameter utm_content und utm_term werden bei Bedarf für eine detailliertere Analyse verwendet.

Kann man UTM-Tags ohne Google Analytics verwenden?

Ja. UTM-Tags werden von vielen Analysesystemen unterstützt, darunter Yandex Metrica, CRM-Systeme, BI-Plattformen und andere Tools, die URL-Parameter verarbeiten können.

Muss man allen Links UTM-Tags hinzufügen?

Nicht unbedingt. In der Regel werden UTM-Tags für externe Traffic-Quellen verwendet: Werbung, Veröffentlichungen in sozialen Netzwerken, E-Mail-Newsletter, Partnerinhalte und QR-Codes. Dadurch kann die Effektivität jedes Kanals genauer analysiert werden.

Funktionieren UTM-Tags auf Instagram?

Ja. Wenn ein Nutzer einem Link aus einem Profil, einer Story oder einer Werbeanzeige folgt, werden die UTM-Parameter an das Analysesystem übermittelt und helfen dabei, die Quelle des Besuchs zu bestimmen.

Funktionieren UTM-Tags in Telegram?

Ja. UTM-Tags können in Beiträgen von Telegram-Kanälen, Bots, privaten Nachrichten und Werbeplatzierungen verwendet werden. Dadurch kann die Effektivität verschiedener Kanäle und einzelner Veröffentlichungen bewertet werden.

Sollten UTM-Tags in E-Mail-Newslettern verwendet werden?

Ja. Dies ist eine der gängigsten Methoden. UTM-Tags helfen dabei festzustellen, welche E-Mails, Betreffzeilen oder Buttons die meisten Besucher, Anfragen und Verkäufe generiert haben.

Kann man UTM-Tags ändern, nachdem ein Link veröffentlicht wurde?

Wenn der Link bereits veröffentlicht wurde, können die UTM-Parameter nur durch das Ersetzen des Links geändert werden. Die Daten zu bereits erfolgten Zugriffen bleiben unverändert.

Beeinflussen UTM-Tags die SEO?

Nein. UTM-Parameter verschlechtern an sich nicht die Positionen einer Website in Suchmaschinen. Sie werden ausschließlich für Analysezwecke verwendet und haben bei einer korrekten Einrichtung der Website keinen negativen Einfluss auf die SEO.

Wie kann man UTM-Tags automatisch hinzufügen?

Wenn Sie regelmäßig Inhalte veröffentlichen oder Werbekampagnen starten, ist es praktischer, Dienste zu verwenden, die UTM-Parameter automatisch zu Links hinzufügen. Dadurch lässt sich ein einheitlicher Benennungsstandard einhalten, Fehler bei der manuellen Eingabe vermeiden und die anschließende Analyse der Marketingeffektivität deutlich vereinfachen.